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经销商欲做加法墙纸亟待树品牌权衡

2021.07.21 来源: 浏览:2次

经销商欲做“加法”墙纸亟待树品牌

【建材】在产品同质化现象泛滥的今天,墙纸行业的形势异常严峻。90%以上的墙纸企业的品牌定位,都是从家居本身特点、人们对家的感觉、个人的品位等方面入手,用时尚、环保、健康、温馨等一些乏善可陈的词汇来进行定位,品牌优势不明显。企业品牌要在众多品牌中独树一帜,高屋建瓴,就必须进行差异化的品牌定位。    2011年第四季度,亚太传媒对全国2600多个县级以上城市(含县城)泛家居行业经销商进行了一次全面调查。调查数据显示,约有六成左右的墙纸经销商有意在现有品牌的基础上,增加经营更多的品牌,甚至有经销商表示想跨行业经营,不排除代理布艺、地毯等行业品牌的可能。    缺少行业品牌的墙纸市场尚且如此,其他泛家居行业可想而知。这表明,任何产品,有品牌才有口碑,才有卖点,才能吸引经销商和消费者。泛家居行业的市场竞争已经白热化,未来的厮杀将会更加激烈。    房地产市场利好泛家居业    近几年,在政府出台的上调房贷首付、限购新房等一系列抑制房价过高、上涨过快的房产新政影响下,楼市降温,同时也让下游的泛家居业透出阵阵寒意。顾客购买热情降低、大力度促销不见效果、销售量急剧下滑,很多企业销售额比上年下降30%~40%,严峻的问题摆在了泛家居企业面前。    2011年,在实施调控政策的47个城市中,商品住房销售总面积同比2010年呈负增长,但是非限购地区2011年商品房住房面积销售增长速度超过了10%。全国有600多个城市没有限购,如果把这些城市的商品房销售面积全部加起来,则全国总销售面积呈正增长。2011年成交的商品房面积中,80%在2012年才能交房。只有交房之后,人们才会装修,这时候才真正对泛家居产业产生实质性的影响。所以,2012年泛家居业无须为销售担忧。    墙企内修不足有待提升    墙纸企业门槛低,底子薄。目前,产值过亿的企业屈指可数,很多甚至仅有几百万元,且规模、资金和技术实力都有限。一个行业如果缺少真正的龙头企业带动,就无法形成强大的市场影响力。    墙纸企业产品众多,不能形成整体系统。由于墙纸行业在销售模式还没有形成有效的系统,因此,导致库存多、单品种销售额低、销售周期较长、资金流转困难等严重后果。    墙纸企业自主创新少,产品同质化现象严重。大家都在抄来抄去,谋求眼前利益,因而对墙纸企业的可持续发展,获取竞争比较优势带来了负面影响。很多墙纸企业陷入价格战的泥潭,对产品的研发和设计无暇顾及,靠天吃饭,抗风险能力很弱。这也是许多墙纸企业很难做大做强的一个重要原因。    紧盯杀价竞争的营销思维、仅限简单概念炒作的营销伎俩,使墙纸企业在地产辉煌的顶峰时期,也没有获得应有的提升和积累,丧失掉扭转经营模式、变革经营思维、提升营销策略的机会和时机。    面对以上种种问题和现象,经营者们有必要反思一下,企业的未来到底在哪里?如果市场复苏,企业又该如何作为?

几乎是没有预算限制式的往上提升;至于在终端行动装置市场上 1/2 记录数:2 首页 上一页 1 2 下一页 末页

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